我院智库中心周永广副教授出席澳门休闲旅游服务创新协会典礼并发表演讲

6月28日，澳门休闲旅游服务创新协会第三届理监事就职典礼暨"休闲旅游高品质发展"主题讲座在澳门美高梅举行。活动特邀浙江大学管理学院旅游系副教授、我院智库中心执行副主任周永广博士作专题演讲，分享中国旅游目的地发展的前沿理念与实践经验。澳门旅游局副局长程卫东，世界旅游联盟代表、综合事务部项目官员肖震，中国旅行社协会副会长、广州广之旅国际旅行社股份有限公司董事长、总裁邬琛，世界旅游联盟会员关系部夏霜等嘉宾出席。

在《中国旅游目的地发展与推广的借鉴与反思》主题讲座中，周永广副教授提出旅游产业升级的三大方向：

一是推动"交旅、农旅融合"：发展民宿村、度假区等新业态，促进旅游与交通、农业等产业的深度融合；二是从服务经济转向体验经济：运用设计思维优化游客体验，提升旅游产品的互动性和沉浸感；三是强化品牌建设：以特色取代传统等级划分，打造差异化旅游目的地形象。

周永广副教授强调，澳门作为国际旅游城市，可借鉴内地文旅融合经验，结合本地文化特色，进一步优化旅游产品结构，提升国际竞争力。讲座吸引了旅游局、行业协会及旅游企业代表等百余人参与，现场反响热烈。

讲座尾声，会长黄辉、理事长陆连金代表致赠纪念品予周永副教授，感谢其专业分享。本次活动汇聚政产学研各界精英百人，协会表示将持续搭建高端交流平台，助力澳门旅游产业创新发展再上新台阶。

来源|浙大旅游系